Internationale Markenführung von Luxusmarken: Darstellung der Problematik am Beispiel der Textilbranche

Britta Korneli

Buch, Broschiert
Ausgabe vom März 2007
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ASIN: 3836406683 (Amazon-Bestellnummer) 		Internationale Markenführung von Luxusmarken: Darstellung der Problematik am Beispiel der Textilbranche - Britta Korneli
Luxusmarken der Modebranche erfahren große Beachtung von (potentiellen) Konsumenten wie von Marketingverantwortlichen. Verkörperten Luxusmarken lange Zeit unangefochten höchste Anbieterautorität, steht die Branche in Zeiten wachsenden Wohlstands und weitgehender Befriedigung der Basisbedürfnisse vor neuen Herausforderungen. Dennoch übt der Luxusgütermarkt nach wie vor eine große Faszination aus. Diese Faszination und Begehrlichkeit rührt nicht zuletzt aus dem speziellen Wesen des Luxusprodukts an sich. Diese mythische Aufladung und starke Begehrlichkeit der Luxusmarken unter den besonderen Voraussetzungen der zunehmenden Dynamisierung, Internationalisierung und Innovations-Geschwindigkeit der Textilbranche zu kreieren und zu erhalten, stellt das Markenmanagement von textilen Luxusmarken vor besondere Herausforderungen. Britta Korneli beschäftigt sich mit der Problematik im Zusammenhang mit der internationalen Führung von textilen Luxusmarken aus Sicht des Markenmanagements. Branchenspezifika, Luxuskonsummotive und Grundlagen der internationalen Markenführung werden betrachtet. Anschließend an die systematische Problembetrachtung werden Hypothesen und exemplarische Lösungsansätze entwickelt. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Markenmanagement, Wirtschaftswissenschaftler und Führungskräfte in der textilen Luxusbranche.