Sex-Appeal in der Werbung

Klaus Moser

Buch, Gebunden
Ausgabe vom März 1997
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ASIN: 3801709469 (Amazon-Bestellnummer) 		Sex-Appeal in der Werbung - Klaus Moser
Das Buch befaßt sich zunächst mit allgemeinen Grundlagen der Wirkung von Werbung, insbesondere mit der Einordnung von Werbung in Marketingkonzepte und mit Werbewirkungsmodellen. Vor allem aber geht es um die Frage, wie Sex-Appeal in der Werbung wirkt: Wird die Aufmerksamkeit positiv beeinflußt? Verbessert sich die Erinnerung an die beworbenen Markennamen? Verändert sich die Einstellung zum Produkt und zum werbenden Unternehmen? Was meinen Frauen und Männer zur Verwendung von weiblichem - und männlichem - Sex-Appeal in der Werbung? Diese und viele weitere Fragen werden auf der Grundlage des aktuellen Forschungsstands untersucht und die Ergebnisse durch zahlreiche Beispiele und Illustrationen veranschaulicht.